PENGARUH GAYA HIDUP DAN MONEY ATTITUDE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA DENGAN NILAI PERSONAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

PENGARUH GAYA HIDUP DAN MONEY ATTITUDE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE OLEH MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA DENGAN NILAI PERSONAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan gaya hidup, money attitude, nilai personal, dan keputusan pembelian produk Apple oleh mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Metode purposive sampling digunakan untuk mengumpulkan data primer. Sampel dipilih dari fakultas yang ada di Universitas Syiah Kuala. Sebanyak 120 kuesioner didistribusikan dan 97 kuesioner yang dapat dikumpulkan. Moderated Regresion Analysis digunakan untuk menguji hipotesis.Hasilnya adalah sebagai berikut: 1).Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. 2).Money attitude berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. 3).Nilai personal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. 4).Nilai personal memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Namun karena nilai koefisien regresinya menunjukkan arah negatif, berarti nilai personal memperlemah pengaruh pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. 5).Nilai personal tidak memoderasi pengaruh money attitude terhadap keputusan pembelian produk Apple oleh Mahasiswa Universitas Syiah Kuala.Keywords: Gaya Hidup, Money Attitude, Nilai Pribadi, Keputusan Pembelian.

Hendra Halim

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=8286