PENGARUH HARGA DISKON, LINGKUNGAN FISIKDAN PERSEPSI PRODUK TERHADAP NILAIHEDONIK KONSUMEN PAKAIAN WANITAPADA MATAHARI DEPARTEMEN STOREDI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH HARGA DISKON, LINGKUNGAN FISIKDAN PERSEPSI PRODUK TERHADAP NILAIHEDONIK KONSUMEN PAKAIAN WANITAPADA MATAHARI DEPARTEMEN STOREDI KOTA BANDA ACEH

ABSTRAKPenelitian ini merupakan studi empiris yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga diskon, lingkungan fisik dan persepsi produk baik secara simultan maupun parsial terhadap nilai hedonic konsumen pakaian wanita pada Matahari Departemen Store di Kota Banda Aceh.di Kota Banda Penelitian dilaksanakan Aceh pada Matahari Departemen Store.Populasi penelitian adalah seluruh konsumen wanita yang berbelanja pada Matahari Departemen Store di Kota Banda Aceh yang jumlahnya tidak terbatas. Jumlah sampel penelitian ditetapkan sebanyak 128 konsumen. Penetapan sampel dilakukan secara non probabilitas yang berpedoman pada pendapat Birn. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik convinance. Data yang digunakan adalah data primer yang langsung bersumber dari responden. Pengumpulan data dilakukan dengan pembagian kuesioner. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis dengan mnggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menjelaskan bahwa harga diskon, Lingkungan fisik, Persepsi produk dan nilai hedonic secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumen wanita pada Matahari Departemen Store di Kota Banda Aceh. Harga diskon, lingkungan fisik dan persepsi produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap nilai hedonic konsumen pakaian wanita pada Matahari Departemen Store di Kota Banda Aceh. Terdapat hubungan positif antara harga diskon, lingkungan fisik dan persepsi produk dengan nilai hedonic konsumen pakaian wanita pada Matahari Derpartemen Store di Kota Banda Aceh. Peran variabel harga diskon, lingkungan fisik dan persepsi produk dalam kemunculan nilai hedonic konsumen pakaian wanita masih rendah, jadi masih ada faktor prediktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci :Harga Diskon, Lingkungan fisik, Persepsi produk, Nilai hedonik

Banda Aceh

VICKY LAZUARDI

Fakultas Ekonomi

2014

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=3941