PENGARUH PERSEPSI DAYA TERIMA PASAR DAN TARIF/HARGA TERHADAP CITRA DAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PERGURUAN TINGGI DI ACEHRN(STUDI KASUS POLITEKNIK ACEH)

PENGARUH PERSEPSI DAYA TERIMA PASAR DAN TARIF/HARGA TERHADAP CITRA DAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PERGURUAN TINGGI DI ACEHRN(STUDI KASUS POLITEKNIK ACEH)

COSTS

MARKETING - MANAGEMENT

PERCEPTION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi di Aceh.Penelitian ini juga menggunakan variabel citra sebagai mediatingvariabel.Populasi mahasiswa di Politeknik Aceh adalah 501, teridiri dari angkatan tahun ajaran 2011/2012, 2012/2013 and 2013/2014.Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuestioner dengan jumlah sampel 20%, atau 107 responden. Metode penganalisaan adalah multiple linear regression dengan menggunakan aplkasi SPSSHasil analisis memperlihatkan variabel daya terima pasar dan variabel biaya mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap citra, akan tetapi tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan memilih. Variabel citra mempunyai pengaruh yang sangat dominan terhadap keputusan mahasiswa memilih.Lebih lanjut penelitian ini memperlihatkan, dengan dimediasi variabel citra, variabel daya terima pasar dan variabel biaya menjadi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih Politeknik Aceh.Pemanfaatan hasil dari penelitian ini, Politeknik Aceh perlu memberi perhatian lebih kepada pembentukan citra sebagai perguruan tinggi dengan lulusanyang mempunyai daya terima pasar tinggi dengan biaya yang sesuai. Penguatan citra akan memberi dampak yang sangat kuat terhadap keputusan calon mahasiswa untuk memilih kuliah di Politeknik Aceh.

Banda Aceh

Zainal Hanafi

Fakultas Ekonomi

2015

THS

id

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=15450