HUBUNGAN KESADARAN MEREK DAN KESAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARI ROTI DI KOTA BANDA ACEH

HUBUNGAN KESADARAN MEREK DAN KESAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARI ROTI DI KOTA BANDA ACEH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan hubungan kesadaran merek (brand awareness) dan kesan kualitas terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti di Kota Banda Aceh.Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang pernah mengkonsumsi produk Sari Roti dengan jumlah sampel yang ditetapkan 50 responden dengan menggunakan metode Accidental Sampling. Pengumpulan data dengan penyebaran kuisioner dan wawancara. Metode analisis ini dengan memakai software SPSS Version 16.Data yang telah memenuhi uji validitas, uji reliabilitas dan uji chi-square sehingga menghasilkan X2Hitung untuk variabel kesadaran merek = 65.889 dengan df= 48. Karena X2 hitung > X2 tabel (65.889 > 55.758) pada taraf 0.05, maka terima Ha dan tolak H0 . X2Hitung untuk variabel kesan kualitas = 44.245 dengan df= 48. Karena X2 hitung < X2 tabel (44.245< 55.758) pada taraf 0,05, maka tolak Ha dan terima H0 .Kesimpulan pada analisis chi-square, variabel kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk sari roti di Kota Banda Aceh terdapat hubungan yang signifikan namun sebaliknya variabel kesan kualitas terhadap keputusan pembelian produk sari roti di Kota Banda Aceh terdapat tidak signifikan.Kata Kunci: Kesadaran Merek, Kesan Kualitas, Keputusan Pembelian

Muri Wandany

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=9551