FAKTOR IKLAN YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPEEDYRN(STUDI PELANGGAN SPEEDY DI BANDA ACEH)

FAKTOR IKLAN YANG MEMPENGARUHI SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SPEEDYRN(STUDI PELANGGAN SPEEDY DI BANDA ACEH)

ABSTRAKPenelitian ini dilakukan di Banda Aceh, yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor iklan yang terdiri dari nilai informasi, isi pesan dan dorongan iklan terhadap keputusan pembelian Speedy di Banda Aceh dan ingin mengetahui diantara ketiga faktor tersebut manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian Speedy di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang melibatkan 100 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan analisis regresi berganda yang pengolahannya dilakukan dengan program SPSS versi 20. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel (nilai informasi, isi pesan, dorongan iklan) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Speedy di Banda Aceh, dengan hasil F hitung > F tabel (56,58 > 2,70). Berdasarkan hasil penelitian, maka hipotesis 1 yang menyatakan, bahwa faktor iklan yang meliputi nilai informasi, isi pesan dan dorongan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Speedy di Banda Aceh adalah teruji kebenarannya. Selain itu, hasil analisis deskriptif menyatakan variabel independen (nilai informasi, isi pesan, dorongan iklan) yang secara parsial memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) adalah nilai informasi. Hal ini didasarkan dari hasil uji t hitung > t tabel yaitu 4,967 > 1,985. Berdasarkan hasil tersebut, maka hipotesis 2 teruji kebenarannya bahwa faktor nilai informasi yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Speedy di Banda Aceh..Kata kunci: Iklan, Sikap Konsumen, Keputusan Pembelian?

Syahnaz Febrina

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=9349