PENGARUH HARGA REFERENSI INTERNAL DAN PERSEPSI KUALITAS MEREK TERHADAP NILAI YANG DITERIMA DAN DAMPAKNYA PADA NIAT MEMBELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH HARGA REFERENSI INTERNAL DAN PERSEPSI KUALITAS MEREK TERHADAP NILAI YANG DITERIMA DAN DAMPAKNYA PADA NIAT MEMBELI KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA BANDA ACEH

penelitian ini termotivasi oleh kondisi persaingan dagang antara perusahaan-perusahan lokal maupun global yang semakin ketat, oleh karenanya perusahaan berusaha untuk meningkatkan minat beli konsumen. Beberapa variabel yang menjadi fokus perusahaan diantaranya harga referensi internal, persepsi kualitas merek dan nilai yang di terima konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga referensi internal dan persepsi kualitas merek terhadap nilai yang diterima dan dampaknya terhadap niat membeli konsumen pada produk sepeda motor merek Honda di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan kuisioner dengan respondennya adalah semua orang yang mengetahui tentang produk sepeda motor Honda ataupun orang yang telah menggunakan sepeda motor Honda di Banda Aceh sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah metode convinience sampling. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa harga referensi internal berpengaruh positif dan signifikan secara langsung maupun tidak langsung terhadap niat membeli, dengan kata lain mediasi ini disebut dengan mesiasi parsial dan hasil penelitian ini juga menyatakan bahwa persepsi kualitas merek tidak berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap niat membeli, akan tetapi berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap niat membeli dengan nilai yang diterima sebagai variabel pemediasi, dengan kata lain mediasi ini disebut sebagai mediasi sepenuhnya. Kata Kunci: Harga Referensi Internal, Persepsi Kualitas Merek, Nilai yang Diterima dan Niat Membeli Konsumen.

mursyida

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=5995