PENGARUH RANGSANGAN LINGKUNGAN DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF : EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI RN(STUDI KASUS PADA KONSUMEN SUZUYA DI BANDA ACEH)

PENGARUH RANGSANGAN LINGKUNGAN DAN FAKTOR SOSIAL TERHADAP KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF : EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI RN(STUDI KASUS PADA KONSUMEN SUZUYA DI BANDA ACEH)

ABSTRAKPenelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh rangsangan lingkungan dan faktor sosial terhadap pembelian impulsif dan emosi positif sebagai variable mediasi (studi pada konsumen Suzuya di kota Banda Aceh). Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Suzuya kota Banda Aceh dengan responden sebanyak 150 orang. Dengan responden sebanyak 150 orang maka teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah analisis jalur (analisis path). Berdasarkan hasil analisis jalur ditemukan bahwa rangsangan lingkungan berpengaruh terhadap emosi positif, faktor sosial berpengaruh terhadap emosi positif, rangsangan lingkungan berpengaruh terhadap pembelian impulsif, faktor sosial berpengaruh terhadap pembelian impusif, emosi positif berpengaruh terhadap pembelian impulsif, terdapat pengaruh tidak langsung dari rangsangan lingkungan terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh emosi positif ,dan terdapat pengaruh langsung juga pengaruh tidak langsung dari faktor sosial terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh emosi positif.Kata kunci :Pembelian Impulsif, Rangsangan Lingkungan, Faktor Sosial, Emosi Positif.

Rosi Aliani

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=4503