PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMENRN(STUDI TERHADAP MAHASISWA PROGRAM STUDI S1 DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA)

PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMENRN(STUDI TERHADAP MAHASISWA PROGRAM STUDI S1 DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA)

MOTORCYCLE

COMMUNICATION

MARKETING

ABSTRAKPenelitian ini berjudul Pengaruh Komunikasi Pemasaran Sepeda Motor Honda Beat Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui omzet penjualan Honda Beat di Banda Aceh dan apakah komunikasi pemasaran sepeda Motor Honda Beat memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan Konsep AIDDA untuk melihat apakah konsumen ada memberikan perhatian (attention), minat (interest), hasrat (desire), keputusan (decision), dan tindakan (action) pada saat sebelum dan sesudah memiliki sepeda motor Honda Beat. Jenis penelitian ini adalah dengan kuantitatif menggunakan metode eksplanasi melalui uji regresi linier sederhana dengan analisis kuantitatif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang terpilih dengan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan studi kepustkaan. Hasil dari analisis regresi linier sederhana bahwa terdapat pengaruh komunikasi pemasaran sepeda motor Honda Beat terhadap keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi 0,684. Hasil uji hipotesis didapat nilai thitung sebesar 7,617 dan nilai ttabel pada? = 5% adalah 1,984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika thitung > ttabel (7,617 > 1,984) maka Haditerima. Oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa komunikasi pemasaran sepeda motor Honda Beat memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dengan variabel keputusan pembelian konsumen.Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Honda Beat, Keputusan Pembelian

Banda Aceh

Syarifah Munira

Fakultas FISIPOL

2014

SKR

id

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=4364