HUBUNGAN IKLAN KOSMETIK WARDAH DI TELEVISI DENGAN MINAT BELI KONSUMEN(Studi Terhadap Mahasiswi Program Studi Diploma III Sekretari Fakultas Ekonomi Unsyiah)

HUBUNGAN IKLAN KOSMETIK WARDAH DI TELEVISI DENGAN MINAT BELI KONSUMEN(Studi Terhadap Mahasiswi Program Studi Diploma III Sekretari Fakultas Ekonomi Unsyiah)

COMMUNICATION MEDIA - TELEVISION

ABSTRAKPenelitian ini berjudul Hubungan Iklan Kosmetik Wardah di Televisi dengan Minat Beli Konsumen (Studi terhadap Mahasiswi Program Studi Diploma III Sekretari Fakultas Ekonomi Unsyiah). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara iklan kosmetik Wardah di televisi dengan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode korelasional, yang bertujuan untuk meneliti sejauh mana variabel X (iklan kosmetik Wardah) berhubungan dengan variabel Y (minat beli konsumen). Teori pendukung yang digunakan dalam penelitian ini antara lain komunikasi pemasaran, iklan, media televisi dan konsep AIDDA. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi Program Studi Diploma III Sekretari Fakultas Ekonomi Unsyiah. Sampel penelitian diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% yakni menjadi 65 orang responden. Dengan teknik penarikan sampel menggunakan Purposive Sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dalam menganalisis data penelitian digunakan tabel tunggal sedangkan untuk menguji hipotesis penelitian digunakan statistik Pearson Product Moment. Hasil pengujian membuktikan bahwa nilai koefisien korelasi antara iklan kosmetik Wardah dengan minat beli konsumen sebesar 0,533 yang berarti menunjukkan hubungan yang cukup berarti. Ini diperkuat dengan diperoleh nilai thitung dengan ? = 0,05 pada uji 1 arah diketahui ttabel = 1,669 adalah 5,0005, maka diketahui uji signifikannya thitung = 5,0005 > ttabel = 1,669 maka Ha diterima atau korelasi dua variabel adalah signifikan. Jadi hubungan antara iklan kosmetik Wardah dengan minat beli konsumen adalah hubungan yang positif dan cukup signifikan.Kata kunci: iklan, minat beli konsumen

Banda Aceh

Hermin Astuti

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik-Universitas Syiah Kuala

2014

SKR

id

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=3682