PENGARUH KESADARAN MEREK DAN MATERIALISME TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI RN(STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA JAM TANGAN DAN TAS BERMEREK TERKENAL KOTA BANDA ACEH)

PENGARUH KESADARAN MEREK DAN MATERIALISME TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI RN(STUDI PADA KONSUMEN PENGGUNA JAM TANGAN DAN TAS BERMEREK TERKENAL KOTA BANDA ACEH)

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh kesadaran merek dan materialisme terhadap niat pembelian pada konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh dengan sikap sebagai variabel mediasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal dikota Banda Aceh yang berjumlah 100 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sistematik convenience sampling. Sebanyak 130 kuisioner disebarkan dan hanya 112 kuisioner yang dapat terkumpulkan. Hierarchical Linear Modelling (HLM) digunakan sebagai metode Analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Kesadaran Merek berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 2) Materialisme berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 3) Kesadaran Merek berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 4) Materialisme berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 5) Sikap berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 6) Sikap memediasi secara parsial pengaruh Kesadaran Merek terhadap niat konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh. 7) Sikap memediasi secara penuh pengaruh materialisme terhadap niat pembelian konsumen pengguna jam tangan dan tas bermerek terkenal kota Banda Aceh.Kata kunci: Niat Pembelian, Sikap, Kesadaran Merek, dan Materialisme.ABSTRACTThis study aims to measure the effect of brand awareness and materialism of the consumer purchase intention the user watches and famous branded handbags Banda Aceh with attitude as a mediating variable. The sample used in this study is the user of consumer famous branded watches and handbags of Banda Aceh city, which amounted to 100 respondents. Data collection equipment used in this study was a questionnaire. The sampling technique used is convenience systematic sampling. 130 questionnaires as total were distributed and only 112 questionnaires that can be gathered. Hierarchical Linear Modelling (HLM) was used as a method of analysis to determine the effect of all the variables involved. The results showed: 1) Brand Awareness significant effect on consumer purchase intention user watches and handbags significant effect on consumer purchase intention user watches and handbags famous brand of Banda Aceh. 6) Attitude partially mediates the effect of Brand Awareness on consumer intentions user watches and handbags famous brand of Banda Aceh. 7) Full Attitude mediates materialism influence on consumer purchase intention of the user watches and handbags famous brand of Banda AcehKeywords: Purchase Intentions, attitude, Brand Awareness, and Materialismfamous brand of Banda Aceh. 2) Materialism significant effect on consumer purchase intention user watches and handbags famous brand of Banda Aceh. 3) Brand Awareness significant effect on consumer attitudes user watches and handbags famous brand of Banda Aceh. 4) Materialism significant effect on consumer attitudes user watches and handbags famous brand of Banda Aceh. 5) Attitude.

Banda Aceh

Zouhra

Fakultas Ekonomi

2015

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=14014