PENGARUH RELIGIUSITAS TERHADAP ADOPSI PRODUK BARU PADA KONSUMEN MUSLIM DI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH RELIGIUSITAS TERHADAP ADOPSI PRODUK BARU PADA KONSUMEN MUSLIM DI KOTA BANDA ACEH

ABSTRACTThis research aimed to measure the effect of religiosity (Ideological, Ritualistic, Intellectual, Consequential and Experiential) to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. The sample used in this research are working muslim individuals and muslim students who consumed ramen noodle in Banda Aceh city.. The instrument of collecting data in this research is questionnaire. Systematic random sampling was used as sampling technique. As much of 120 questionnaires distributed and only just 119 questionnaires could be collected. Multiple Regression was used as a method of analysis to determine the effect of all variables involved in this research.The results are follows: 1) Ideological significantly effect to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. 2) Ritualistic significantly effect to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. 3) Intellectual significantly effect to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. 4) Consequential significantly effect to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. 5) Experiential significantly effect to new product adoption among Muslim consumers in Banda Aceh city. Keywords: Consumer Behaviour, Muslim, New Product Adoption and Religiosity.?ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh religiusitas terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pekerja muslim dan pelajar muslim yang mengkonsumsi mie ramen di kota Banda Aceh. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sistematik random sampling. Sebanyak 120 kuisioner disebarkan dan hanya 119 kuisioner yang dapat terkumpulkan. Regresi Berganda digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat.Hasil penelitian menunjukkan: 1) Ideologis berpengaruh signifikan terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. 2) Ritualitas berpengaruh signifikan terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. 3) Intelektual berpengaruh signifikan terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. 4) Konsekuensi berpengaruh signifikan terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. 5) Pengalaman berpengaruh signifikan terhadap adopsi produk baru pada konsumen muslim di kota Banda Aceh. Kata kunci: Perilaku Konsumen, Muslim, Adopsi Produk Baru dan Religiusitas.

EVITA SARAH

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=13971