REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN RN(ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP IKLAN TEMPO SCAN 60 TAHUN DI TELEVISI)

REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN RN(ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP IKLAN TEMPO SCAN 60 TAHUN DI TELEVISI)

REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN(Analisis Semiotika Terhadap Iklan Tempo Scan 60 Tahun diTelevisi)OlehNIDA AZKIA0910102010026ILMU KOMUNIKASIABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi citra perempuan pada iklan Tempo Scan 60 Tahun di televisi. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan beberapa teori yang relevan, yaitu: Teori Semiotika Roland Barthes dan Teori Feminisme. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes berupa signifikasi dua tahap (two order of signification); denotasi dan konotasi, yang mencoba memaparkan dan menjelaskan makna yang terkandung dalam iklan Tempo Scan 60 Tahun di televisi. Hasil penelitian menemukan bahwa iklan Tempo Scan 60 Tahun memrepresentasikan perempuan harus terlihat cantik namun tetap mempunyai kekuatan dan tidak hanya menonjolkan kecantikan saja. Konsep kuat disini adalah bahwa setiap wanita bisa mengerjakan apa yang pria kerjakan. Iklan ini memberikan pesan kesetaraan gender dimana pria dan wanita bisa sejajar dan bekerja sama, wanita juga mampu menjadi pimpinan di perusahaan. Berdasarkan analisis data dan pembahasan hasil penelitian, maka dapat dikemukakan bahwa citra perempuan yang terdapat dalam iklan Tempo Scan 60 Tahun di televisi tersebut termasuk dalam kategori citra pigura dan citra pilar. Hal ini karena ditemukan bahwa kecantikan dan keelokan tubuh merupakan hal yang sangat penting yang wajib dijaga oleh perempuan. Serta wanita selalu dikaitkan dengan kodratnya sebagai pilar pengurus rumah tangga, setinggi apapun pendidikannya wanita tetap berkewajiban mengurus suami dan anak. Kata kunci: Citra perempuan, kesetaraan gender, semiotika Roland Barthes.

NIDA AZKIA

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=13404