PENGARUH HARGA DAN PENGETAHUAN PRODUK TERDAHULU TREHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMSUNG GALAXY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA

PENGARUH HARGA DAN PENGETAHUAN PRODUK TERDAHULU TREHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMSUNG GALAXY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh harga dan pengetahuan produk terdahulu terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung Galaxy pada kalangan mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang menggunakan smartphone Samsung Galaxy. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 110 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data kuantitatif yang didapat dari penyebaran kuisioner kepada 110 responden yang dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS 18.0. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji T) dan secara simultan (uji F) dengan tingkat signifikansi di bawah 5%. Hasil penelitian menunjukkan bajwa variabel-variabel bebas yang terdiri dari harga dan pengetahuan produk terdahulu berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung Galaxy pada mahasiswa Universitas Syiah Kuala, baik secara parsial (uji T) maupun secara simultan (uji F).Kata Kunci: harga, pengetahuan produk terdahulu, keputusan pembelian.

Muttaqin Sani

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=12133