PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN, SIKAP, DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN ADES DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA

PENGARUH PENGETAHUAN LINGKUNGAN, SIKAP, DAN KESADARAN LINGKUNGAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN ADES DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pengetahuanlingkungan, sikap, dan kesadaran lingkungan, dan niat beli terhadap perilakupembelian produk air minum dalam kemasan ADES. Sampel yang digunakan dalampenelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Metode penelitian inimenggunakan kuisioner sebagai instrumen penelitian. Purposive sampling digunakansebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Hierarchical Linear Modeling(HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabelvariabelyang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengetahuanlingkungan, sikap dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif terhadap perilakupembelian, Pengetahuan lingkungan, sikap dan kesadaran lingkungan berpengaruhpositif terhadap niat beli, dan niat beli berpengaruh positif terhadap perilakupembelian. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa pengetahuan lingkungan, sikapdan kesadaran lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli maupunperilaku pembelian, dan niat beli berpengaruh signifikan terhadap perilakupembelian. Selain itu diperoleh hasil bahwa niat beli memediasi secara partialpengaruh dari pengetahuan lingkungan, sikap, dan kesadaran lingkungan terhadapperilaku pembelian.Kata Kunci : Pengetahuan Lingkungan, Sikap, Kesadaran Lingkungan, NiatBeli, Perilaku Pembelian

Indah Mayasary Rinaldy

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=11667