PENGARUH PERHATIAN LABEL KEMASAN PANGAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMBELI MAKANAN RINGAN DI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH PERHATIAN LABEL KEMASAN PANGAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA DALAM MEMBELI MAKANAN RINGAN DI KOTA BANDA ACEH

Faktor eksternal berupa informasi label kemasan dan faktor internal (pendidikan, jenis kelamin, asal daerah, pemasukan dan pengetahuan mahasiswa terhadap label kemasan) mempengaruhi keputusan dalam membeli produk makanan ringan berkemasan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan faktor internal dan eksternal dengan perhatian konsumen terhadap label kemasan serta hubungan perhatian terhadap label dengan keputusan pembelian. Metode penelitian berupa survey dengan cara pengisian kuisioner. Populasi yang dijadikan responden penelitian adalah mahasiswa Unsyiah dan USM dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan analisis statistik dengan model chi square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga atribut produk yang paling banyak diperhatikan oleh responden (38%), kemasan produk (21%), merek (14%), ukuran (11%) dan informasi yang diterima tentang makanan ringan (16%). Sedangkan untuk label yang paling diperhatikan ialah label halal (41%), label kadaluwarsa (36%), nama produk (18%) dan komposisi bahan (5%). Berdasarkan uji chi square faktor internal berupa asal universitas, pemasukan dan tingkat pengetahuan dan faktor eksternal berupa informasi berhubungan dengan perhatian terhadap label kemasan yang menentukan keputusan pembelian makanan ringan.Kata kunci: Makanan ringan, label kemasan pangan, keputusan pembelian

Muhammad Birri

http://etd.unsyiah.ac.id//index.php?p=show_detail&id=9965